试玩软件赚钱是真是假？小心小游戏广告里的贷款骗局

一款名为微信小游戏的“羊了个羊”自从9月中旬的时候火爆于朋友圈之后, 其热度始终处于居高不下的状态。#通关率不到0.1% #、#系统又崩了#、#羊了个羊抄袭#等这些话题多次登上微博热搜。

近日, 有报道称, 常州的严女士, 在玩“羊了个羊”游戏之际, 为了获取游戏道具而去观看了弹窗广告。彼时, 恰巧严女士有资金方面的需求, 在看到这则贷款广告以后, 她便依据指引去下载并且注册了一款贷款APP。严女士发现该贷款APP显示存在余额, 为了能够提现, 她就依照客服的指引累计转账了9万元, 随后严女士察觉到自己被骗了。

在玩“羊了个羊”游戏之际, 常州的严女士, 为了能够获取道具, 而去观看弹窗广告, 图据IC photo。

红星新闻的记者留意到, 事实上不只是“羊了个羊”, 在许多小游戏中间, 最遭人抱怨的便是到处都有的小广告。有玩家讲, 要获取游戏里的奖赏, 就得花费时间去看广告, 而且经常会因为这个误点链接 , “由于广告的诱导, 还被‘骗’去买了一些没什么用处的小玩意儿。”。

关于此情况, 游戏产业分析师张书乐作出表示称, 游戏广告过度泛滥这种现象, 不但会给用户带来十分糟糕的体验感受, 而且还容易因为其中存在的一些虚假广告而遭遇被诈骗的情况, “嵌入广告当中是存在着一定具有诱导性质的消费行为的, 玩家应当要仔细地进行甄别。与之相关的平台以及游戏厂商也是需要承担起具备自身特色的监管责任的, 绝对不能够出现缺位的状况。”。

玩家吐槽

想通关须看广告，但套路多且质量不佳

9月28日, 微博热搜话题#女子为玩羊了个羊看广告被骗9万元#, 把小游戏“羊了个羊”又一次推到了舆论的中心位置, 有玩家向红星新闻记者讲, 要想游戏通关的话就一定得看广告, 可看了也不一定能够过关, “并且游戏里的广告质量并不优良。”。

谢先生这位网友, 在接受红星新闻记者采访之际表示, 他于玩“羊了个羊”之时, 为获取一次“复活机会”, 不得已观看了一个时长为30秒的广告视频, 此广告视频乃是一个游戏宣传视频, 其玩法是在特定的环境当中选择道具去帮助游戏人物得以生存，不存在丝毫操作难度, 谢先生吐槽讲, 广告里的游戏画质较为普通, 并且只要具备一些常识便能够玩, 实在是无法引发他试玩的兴趣。

对于严女士在看广告之后被骗了这件事儿, 谢先生讲, 不单单是“羊了个羊”, 差不多所有的小游戏当中都有类似这样的植入广告, “毕竟小游戏没有版号, 没办法像让玩家充值这种方式盈利, 只能借助广告来获取盈利啦。”在谢先生的认知里, 小游戏里面的广告都比较简单且粗糙, 甚至还带有虚假宣传的诱导性质, “一些存着侥幸心理或者是想要贪小便宜的玩家确实容易受到广告营销的影响, 进而被骗。”。

↑小游戏里出现的广告截图

有一位小游戏玩家 , 向红星新闻记者讲 , 他平常喜好玩游戏。微信小程序里的那些游戏 , 体量比较小 , 种类特别多。所以 , 他总会频繁在里面去尝试玩各类游戏。不过呢 , 他深受广告困扰 , 他表达 “小游戏里的广告全是套路 , 简直防不胜防。”。

这位玩家讲, 小游戏当中那广告, 从表面瞧瞧, 没啥大问题, 可玩家一旦信了这广告, 就会被套牢, 被一点一点诱导着去消费, “比如说呢, 广告里讲‘上线就给100块红包’, 但等你真去下载之后就会发觉, 得达成某个级别，或满足其他好多条件, 才能把这100元拿到手。为了这个, 你充值出去的数额搞不好早就超过100元了。还有广告里说的‘集卡片送手机’, 实际参与进去你会发现, 根本就永远集不齐全部的卡片。”。

除此之外, 该玩家还陈述道, 在部分小游戏的广告当中极易出现误点状况, 进而跳转至其他链接页面, 这存在着一些未知的风险, “另外, 存在一些爆火的小游戏, 有的玩家为了满足自身的虚荣心, 甚至选择去下载使用外挂, 进而致使手机感染病毒, 造成钱财丢失。”。

记者调查

小游戏存在贷款、提现等广告，多为广告主投放

经过对多款微信小游戏进行试玩, 红星新闻记者察觉到, 这些小游戏当中多数都设置有观看广告的部分。然而, 观看广告并非是强制的选项, 用户能够选择关闭, 不过一旦关闭之后就没办法获取复活、增加次数等奖励了。

此外, 于广告播放的界面那儿, 除了能够看到该广告视频或者广告页面的倒计时之外, 在它的旁边还存在着一个子菜单, 其中设置有“由赞助商提供的内容”“不感兴趣”“投诉”这3个分类。

↑资料图

以“羊了个羊”为例子, 红星新闻记者在进行试玩的时候, 做出了观看广告的选择, 紧接着手机当中就出现了一款游戏推广的视频, 在视频还没有播放完毕之时, 记者点击了这个视频, 随后手机页面就跳转进入到另一个小游戏的程序里面, 当记者试着去试玩这款游戏没过多久, 就发现这款游戏里面同样设置有看广告来获取相应游戏奖励的环节。

另外, 在记者从那个用来投放推广信息的广告当中退出来, 回到前面提到的“羊了个羊”的广告播放界面之后, 记者对该页面子菜单里的表示不太感兴趣的选项进行了点击操作。当记者再次借助“羊了个羊”去选择观看广告的时候, 推送过来给记者的广告就从先前的游戏视频转变成了一款商品的宣传推广视频。并且, 在通过点击推介视频里的能够实现购买行为的链接之后，手机的页面马上就跳转到该商品所在的店铺的小程序里面去了。还有, 根据部分网友所说的情况来看, 他们所观看的广告里面曾经出现过像“贷款”“提现”这样的内容。

据知悉, 于微信小游戏当中所出现的广告, 除去游戏自身携带的之外, 大部分都是广告方于微信平台注册进而成为广告主之后, 投放至该平台的广告, 据微信广告助手公众号表明, 广告主所投放的广告, 主要展现于朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜里面, 然而在小程序尤其是小游戏里面, 其出现的具体位置却是由广告流量主（也就是小程序开发者）来决定的。

↑微信广告助手里关于微信小程序广告的介绍

该公众号另外介绍, 微信小程序广告含小程序广告、小程序激励广告、插屏广告、封面广告以及格子广告这5种广告位, 其可助力用户达成各异推广目标, 像推广品牌活动、推广商品、推广应用、收集销售线索、推广公众号、推广小游戏。

平台规则

小程序开发者能决定广告位，但无法选择投放内容

从市场研究机构所发布的《微信游戏小程序报告》能够看出, 在每5名小程序用户里, 其中就有4名属于小游戏玩家。这表明小游戏给游戏行业带去的流量红利相当惊人。同样如此的, 也是使得越来越多的广告商期望“挤”进去分取一份利益。

红星新闻记者, 通过查阅微信平台跟微信广告相关的规定, 发现在“准入与审核”方面, 微信那边明确表示, 为保证展示给微信用户的广告内容是健康而且体验良好的, 微信广告平台会对所有广告开展审核, 以此来确保其符合法律以及平台审核规范的要求。

按相关要求, 在广告主开通账户时期, 平台便要求审核广告资质, 这当中涵盖广告主的主体资质, 像营业执照、组织机构代码证等, 还有行业资质, 一旦广告投放某特定行业商品或服务, 就得有相应的或法定的必备资质证明, 以及投放资质, 当广告投放里边涉及他人形象、使用数据、统计资料、调查结果等时, 需要给到证明材料。

微信平台方着重指出, 广告所推广的产品以及品牌, 必须要跟开户认证主题还有账户内容保持一致, 代投放行为是不被允许的。在国家法律、平台规定以及活动投放规则这些方面, 微信平台方针对广告提出了许多要求。比如说, 限制投放促销活动, 禁止投放众筹、1元夺宝等活动, 支持投放线下开展的1元抢购、免费试用、充值等内容……然而红星新闻记者发觉，当前的小游戏广告里面, 依旧充斥着不少小额贷款、鼓吹可提现的平台广告。

另外, 依据微信广告助手所讲, 系统会按照广告素材的定向情况, 以及浏览小程序的用户画像、兴趣, 来匹配当下状态里最适宜展示给用户的广告。

9月29日, 红星新闻的记者联系上了微信广告助手的一位工作人员, 这名工作人员指出, 广告的位置要求小程序开发者自行定义, 在广告商投放广告之前, 不需要和小程序开发者进行确认。即小程序开发者, 仅仅能够决定广告的位置, 然而却没办法决定该位置的投放内容, 对方还表明, 所有的广告都会依据相关规定进行人工审核, 审核通过之后才会投放, “要是出现受骗的情况, 可以联系客服提供信息来进行核实处理。”。

在接受媒体采访时, 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林宣称, 针对行业而言, 此类小游戏并不能够设置存在充值入口之处的情况, 借助广告来获取游戏通关的这一途径, 同样是一种具备一定合理性的折中的路径方式。

然而, 在此需留意一个要点, 即广告是否为通过关口的必要条件, 恰似应用软件即便不看广告也应保留基本功能那般, 游戏同样应当具备不看广告便可通关的可能性。与此同时, 部分小游戏的广告内容繁杂, 广告时长冗长, 极大地影响了玩家的游戏体验；有些广告内容存有虚假之处，有诱导误导用户去点击的嫌疑, 所以对于小游戏嵌入广告的内容以及长度等方面, 要强化监管。

专家解读

广告虚假诱导频发，平台应有审核义务

刘文杰, 中国政法大学比较法学研究院教授, 告诉红星新闻记者, 依据相关规定, 各类互联网平台对于其知道或者应当知道的违法广告, 应该采取诸如删除、屏蔽、断开链接等技术措施以及管理措施, 来加以制止。

倘若为他人给予金融广告链接, 便应当去审查链接网站的主体资格, 以及网页上面的广告内容, 不可为没有经过许可, 或者备案的网站, 还有不具备业务资质的网站提供链接服务，不能为含有违法金融广告的网站抑或网页提供链接服务。

在严女士事件方面, 刘文杰言, 以微信作为第三方进行投放的广告, 不管是不是金融类的借贷广告, 这都表明微信方面属于广告发布者, 这也就意味着微信方面要对广告主的资质予以审核, “要是金融类广告经由微信平台投放到游戏之中, 那么平台就存在着进行资质审核以及内容审核的义务。”。

刘文杰表明, 要是微信方身为广告发布者, 却未履行好资质审核等管理义务, 那么就有可能面临罚款之类的行政处罚, 要是其明知或者应知广告内容存在虚假情况, 除了会遭受罚款等行政处罚外, 还得跟广告主一同对遭受损害的消费者承担连带责任。

针对于上述所呈现的现象, 游戏产业分析师张书乐作出了表明, 当下在行业范围以内对于其进行的监管尚处于不完善的状态。

张书乐向红星新闻记者说道, 就他所知而言, 现今游戏里边嵌入的广告有可能源自各类“接口”, 并且多数情况下所说的审核仅仅是要求广告主证照完备, 展示的内容符合规定。“我觉得, 不管广告是通过哪种途径投放的, 在它上线以前, 涵盖游戏开发者、平台方等在内的相关责任方都应该对相关广告的资质展开审核。而且上线之后, 对于广告所涉及的内容有无问题、消费者有没有投诉, 相关责任方也应当及时给出回应并进行处置。”。

严女士因看游戏里的广告而受骗, 针对此事, 张书乐表示, 对于一些可能带来投资理财风险的广告, 相关责任方应主动添加醒目提示, 对于出现明确诈骗内容的广告, 更应该果断关停并诉诸法律, 玩家应仔细甄别, 小程序平台、游戏厂商的监管责任也不能缺位, 否则就会伤害到用户, 也会影响到自己未来的发展和品牌美誉度。

红星新闻记者 罗梦婕 实习生 李雨果

辅助卡盟